Todas las entradas de: lauraperez

He desarrollado el periodismo en todas las plataformas y medios existentes, prensa escrita, televisión y radio, siempre en el sector cultural, turismo, arte y moda, hasta que fui poco a poco especializándome en la prensa audiovisual como jefa de prensa y directora de comunicación, especialmente en esos sectores. En los últimos años he sido coordinadora de Spain Film Commission (asociación que promociona en el mundo las localizaciones de España como lugares de rodaje), donde desarrollé el marketing y la comunicación, dirigí la creación, diseño y desarrollo de la página web y comunity manager, que he reforzado con cursos y master SEO y Social Media; también coordiné grandes proyectos nacionales y europeos de turismo cinematográfico y audiovisual. He trabajado en periódicos, he sido redactora jefe de revistas, he presentado y dirigido programas de televisión (conmigo empezaron mis amigos, hoy estrellas, Arturo Valls y Carmen Alcayde), he trabajado en producción, escrito guiones, columnas de opinión, presentado eventos, promocionado libros, como relaciones públicas, organizando estrenos... Me gusta trabajar en equipo, algo que he heredado de mi época de deportista. Es el momento de unir nuestras fuerzas más que nuca.

MI VUELTA AL COLE. Master SEO y Social Media

Semana 1.

Márketing de Contenidos

Hace poco más de una semana comencé las clases en el Master de SEO y Social Media que imparte Arte Gb en sus oficinas de Madrid.

Como directora de comunicación con experiencia dilatada me había ido adaptando a las necesidades del mercado y las nuevas tecnologías más o menos bien, con un control de las redes sociales y web aceptable que me permitía desarrollar labores de comunity manager complementarias a las estrategias de comunicación offline.

Sabía y sé que tengo muchísimo que aprender y por ello me apunté a este Master que me está pareciendo interesantísimo y que definitivamente será decisivo y tremendamente eficaz para mi perfil de comunicadora.

Quiero ir compartiendo con vosotros algunas experiencia y conclusiones que voy desgranando.

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La primera fue que para hace buen marketing online y ser una verdadera comunity manager, has de ser, sobre todo, periodista y/o comunicadora con experiencia, recursos, contactos y criterio, porque el hábito no hace al monje. Que es lo mismo que decir que las herramientas del marketing online (que son numerosísimas y a veces complejas) no sirven de nada sin buenos contenidos, ideas, creatividad, criterio, experiencia y capacidad.

A partir de ahí el Master hace maravillas.

El curso se compone de 4 módulos. Hemos comenzado por el de Marketing de Contenidos. Qué bien, es lo mío. Está claro que eso lo domino, sé identificar el objetivo a cumplir, qué es lo que quiero transmitir y cuál es el target y sé resumirlo en un texto, imagen o vídeo.. Pero, ay, amigo mío, ¿cómo hacerlo de la manera más rotunda a través de esta enorme ventana con infinidad de posibilidades que es Internet?

De momento ya tengo claro cuál va a ser el producto sobre el que voy a trabajar en el Master: mi propio perfil. Voy abriendo un blog (este mismo) al que claro está, le iré cambiando la cara y los muebles a medida que avancemos. Y ya conozco dónde y cómo distribuir esos contenidos: Redes sociales, blogs, emails, webs.. y los diferentes formatos: newslatters, ebooks, infografías, multimedia, post, pstcats, estudios, testimonios, cómics, memes, newsjacking o Brand journalism…

Y voy aprendiendo cuáles son las herramientas para poder gestionarlos.Hootsuite, paper.li, scoop.it, dipty, easel.ly, alertas como las de google, que yo ya conocía; no vayáis a pensar, que algunas cosas no me vienen de nuevas.

Ya conozco el significado de todos ellos y para qué sirven. Así que ahora hay que crear estrategia y ponerse a practicar con todas ellas o con las que necesite, o con las que estén a mi alcance, porque hay que tener en cuenta los recursos con los que cuento, que en mi caso son escasos, de staff, yo misma conmigo misma, y como no hay dinero gastadero (por muy poco que sea) para hacer inversión, las herramientas serán las gratuitas. Porque eso es otra, las hay de pago. El marketing online supone una promoción brutalmente potente y de progresión exponencial si lo comparamos al marketing tradicional, pero donde también, como en todo, cuanto más azúcar más dulce.

Estoy dándole vueltas a los valores que he de promocionar sobre mi perfil. ¿La experiencia es un valor añadido, y por tanto también la edad?. Mi hijo está muy crecidito, por lo que ya no estoy en época de crianza, mi cabeza funciona mejor que nunca, porque sé lo que quiero y voy a por todas, soy una persona por fin absolutamente segura. Quizá vaya por ahí por donde tenga que marcar la línea estratega, a la que supongo (le preguntaré a mi profe a ver qué opina) podríamos sumar mi versatilidad y capacidad de trabajo bla, bla, bla. Mañana voy a proponerlo en clase, a ver qué me dice…

En fin, alla voy con mucha ilusión. Os voy contando

SARA, SARÍSIMA, SARITÍSIMA

Icono sexual, gay, icono pop, icono de mujer…icono de lo que se hubiera propuesto. Sara Montiel fue un producto de si misma y supo, sin necesidad de branding, marketin online o redes sociales, venderse como nadie.

No tenía mucha voz, pero era cantante solicitada, tampoco, en mi opinión, era buena actriz, pero rodó más de 50 películas.

Era una experta en comunicación social y yo la admiro.
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Supo potenciar y comunicar como poquísmos (sólo algunos elegidos) sin más herramientas que su propio e imponente persona, un físico extraordinario y en mi opinión una cabeza muy bien estructurada que sabía lo que los demás querían, y que ella convirtió en un producto valiosísimo que incluso, sin hablar ni papa de inglés, dijera ella lo que dijera, algo que tiene muuucho más mérito, “compró” la meca del cine, Hollywood.
Y aún cumpliendo años y quilos, perdiendo las belleza lozana y las formas de ese cuerpo manchego que quitaba el hipo, cayendo en ocasiones en el esperpento, intentando provocar al personal al casarse con un fan cubano al que doblaba en edad, acudiendo a los programas amarillos a tirarse de los pelos con Marujita Diaz, cobrando exclusivas sin ofrecer nada, apareciendo en un video haciendo una interpretación estelar como vendedora de inmuebles, ofreciendo su propia casa desde uno de sus atiborrados salones para poder, según ella, hacer frente a problemas económicos, aireando detalles de la relación de sus hijos y los robos sufridos en su casa, falsos o no; aún con todo eso, no logró vendernos otro producto. Y mira que lo intentó. Pero no pudo. Sara, el producto, sobrepasó a Antonia.
Sara, Sarísima o Saritísima, y así ha sido hasta el final, la del Último Cuplé, un placer sensual, genial, la que besó a Gary Cooper, la de los tres maridos, la mujer de Anthony Mann… Imperecedera en nuestra retina, memoria colectiva y corazones, la que que todos queríamos.

Maria Antonia, Olé tus ovarios allá donde estés

¿Podrá nuestra inteligencia emocional soportar la tecnología que viene?

Pantallas de cristal líquido por doquier, en el coche, ventanas, como grandes pizarras de aulas, en mesas de oficinas..Ya no necesitaremos ni tablets ni pcs, ni móvlies. Nuestras casas no tendrán cortinas porque oscureceremos los cristales cuando queramos y con sólo un dedito, el índice, que sustituirá irremediablemente al bolígrafo, incluso desbancará a los demás dedos de la mano, porque tampoco necesitaremos teclados. Los teléfonos móviles, los programas de correo electrónico, entre otras muchas cosas, estarán implantados en nuestra propia cabeza. El ciego podrá ver con ojos biónicos, el cojo andar con piernas artificiales, el sordo escuchar de nuevo. Se curará el alzheimer y el cáncer, o quizá nunca lleguen ya a manifestarse, y las generaciones venideras piensen que fueron enfermedades muy antiguas, como para nosotros la peste. Nuestra inteligencia emocional y nuestra psique ¿podrán soportarlo, teniendo en cuenta que ya hay, por ejemplo, clínicas de desintoxicación para adictos a las nuevas tecnologías? Eso si es que en nuestros cerebros la inteligencia biológica pueda convivir de tú a tú con la artificial. Está a la vuelta de la esquina. En 30 años, dicen los expertos como Raymond Kurzweil. Aterrador.

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Tenía que pasar, es la evolución, pero la tecnológica ha ido tan rápida (se ha logrado más avances tecnológicos en diez años que en cientos y cientos de años) que al ser humano no le ha dado tiempo a desarrollarse, a adaptar su cuerpo y su mente para estar preparado.

Estamos dando los primeros pasos y ya somos esclavos de la tecnología. Cualquier profesional que se precie, además de tener un perfil brillante en varios idiomas, ha de estar y activo en Linkedin, Twitter y Facebook como mínimo, y por supuesto escribir un blog con regularidad, tener su página web, introducir vídeos tutoriales, newslatters…. Hay que posicionarse bien.

Yo no quiero quedarme atrás y, como todos, voy siguiendo asfixiada al futuro. Pero sólo nos da tiempo a ocuparnos de aprender cada día algo nuevo y rentabilizarlo. A nadie le preocupa cómo afectará eso a nuestra estabilidad emocional.

Si lo que quiero es acabar mis días en una pequeña localidad en plena naturaleza, con buen clima, dormir mucho, no tener móvil, hacer ejercicio, respirar aire puro, quizá dirigir un pequeño chiringuito de paellas hechas a leña… ¿entonces qué estoy haciendo? Me planteo, ¿estará penado vivir así. Renunciar a un implante en la cabeza? ¿Será carísimo por exótico? Yo voy a ir haciendo planes al respecto, por si acaso…