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Llegan los COMEDIAN MEN. La reconciliación de los jóvenes con el cine español

No ha sido el terror, el género en el que el cine español lleva ya años brillando tímidamente dentro y fuera de nuestras fronteras, una categoría, por cierto, de la que yo me confieso fan fan de póster desde muy pequeña.

El terror psicológico ha despegado en los últimos años, quizá por la incorporación globalizada de las nuevas tecnologías y los efectos digitales que los españoles manejan desde pequeñitos, y esa cantera de realizadores, guionistas y directores que viajan, hablan inglés, estudian, escriben y que han perdido los complejos, hablando de tú a tú a Hollywood. Aunque nuestro buen hacer en ese terreno ya viene de lejos, sólo hay que recordar Tesis o Abre los Ojos (Amenábar sigue siendo mi debilidad)… Películas que versionean los americanos con muuuucho más dinero y bastante menos talento.8-apellidos-vascos_reference

Pero no ha sido el terror español el que está llevado de nuevo a los jóvenes a las salas de cine a ver películas españolas. Ni la rebaja en los precios de las entradas. Noooooo
Ha sido la COMEDIA, que se ha licenciado cum laude con “8 apellidos vascos” que, !oh milagro! ha arrasado en taquilla, en taquilla joven.

Cuando escuchaba a mi hijo, a sus amigos, sobrinos, amigos de amigos de la Universidad, quedar para ir al cine, ya me impresionó !!!van a pagar una entrada!!!. Pero cuando me enteré de que era para una película española “de risa” me impactó tanto que tuve que chequear después uno por uno reacciones y comentarios. Genial, superdivertida, una caña, qué buen guión, humor inteligente, que cracks….Y se lo decían los unos a los otros a través de las redes, que es como suelen hablarse.

La comedia, ese género tan complicado , tan denostado y tan reservado a otros lugares lejanos, se une al terror psicológico para demostrar a quien corresponda que podemos y sabemos hacer todo tipo de cine, no sólo cine social. Dos géneros que no se pueden quedar a medias. De ahí su complejidad. Una película de miedo o de risa o es muy buena o es muy mala. No hay término medio.

MV5BMTg2NzI4MDkzN15BMl5BanBnXkFtZTgwNDA3MTM5MDE@._V1_SY317_CR4,0,214,317_Recuerdo cuando era niña que hablar de comedia en España era hablar de landismo” , de suecas con grandes tetas, que eso daba mucha risa en el desenfreno de la incipiente democracia, de Andrés Pajares y Fernando Esteso, de Ozores, de José Luis López Vázquez… pero también de Berlanga, el genio y maestro, y luego del pionero Almodóvar.

Y perdimos la risa y la capacidad de reírnos de nosotros mismos, hasta hoy…

Los COMEDIAN MEN han llegado para devolver la comedia española a un lugar de honor en el podio. Ellos han sabido ofrecer a los jóvenes lo que necesitan y que iban buscando en un cine extranjero. Y lo hacen con talento y valentía y, en ocasiones, visión en la promoción. Bravo por los Emilio Martínez-Lázaro, Borja Cobeaga, Daniel Sánchez Arévalo, Nacho Vigalondo o Javier Ruiz Caldera. Y volvamos a reir, que buena falta nos hace

 

#MarketingdeCine. El cambio de chip del productor de cine español

Tras el convenio firmado por FAPAE (Confederación de productores audiovisuales españoles) y ArteGB, Soluciones web, empresa especialista en Comunicación y Marketing Online, para la organización de las I Jornadas de Marketing Online para la promoción del cine español, estoy metida de lleno como coordinadora en su organización junto a estas dos entidades desde las oficinas de ArteGB, trabajando con todo mujeres inteligentes y muy eficientes (una verdadera gozada que pocas veces he tenido la oportunidad de experimentar). Y me hace muchísima ilusión porque:

Primero: mi especialidad es la comunicación

Segundo: porque se trata del cine español, del que yo he promocionado bastantes pelis. Y en general, no voy a matizar, nuestro cine me gusta. Yo soy una de las de #porelCineEspañol

Tercero: porque estoy muy avanzada ya en mi Master y estas Jornadas me van que ni pintado. Será como un Master del Master

Dicho esto, deciros que se celebrarán en septiembre. Día a confirmar. Que vamos a tener un programa de lujo, con ponentes tan preclaros en este terreno que hasta parecen americanos, y con un objetivo muy claro y directo: informar sobre las ventajas incuestionables de la comunicación online para la promoción de sus películas, cortos, series, documentales…mostrando a productores y por qué no, distribuidores, que opino deberían unir fuerzas, criterios y staff, cómo Internet y sus herramientas multiplican, de manera exponencial, la efectividad de sus planes de comunicación. Que es el momento de subirse al carro, que la comunicación offline es sólo complementaria, aunque no prescindible, pero que tiene un alcance menor y poco controlable. Que Internet, que ni de lejos es sólo twitter, facebook, web…, si conoces la infinidad de herramientas disponibles y sabes gestionarlo y planificarlo desde el principio, es el medio de comunicación más potente y preciso, que llega a todos los rincones del planeta o terreno que tú quieras, al mínimo coste. Que tiene un impacto brutal y un retorno impresionante, perfectamente medible. Los americanos, y perdonad que vuelva a meterlos por medio (y es que nos hacen bastante “pupa”) en esto del marketing online (y offline) nos dan mil vueltas. Lo tienen clarísimo. Aquí sé que podemos hacerlo, en muchos casos, igual o mejor. Sólo hay que aprender a utilizarlo, creérselo, no dar más palos de ciego y ponerlo en marcha.

Yo me he dedicado a la comunicación offline muchos años, una disciplina, si podemos llamarla así, que me encanta y me ayuda sobremanera en la comunicación online. La irrupción de este nuevo mundo virtual me ha hecho ponerme las pilas. En vez de quedarme fuera y obsoleta, he multiplicado la efectividad de lo que hago, abriéndole los brazos, entendiéndole y aprendiendo de él. Quien no haga eso en el cine, y va por los productores españoles, está muerto, profesionalmente hablando claro está. Si ya tenemos los problemas que tenemos con nuestra cultura y nuestro cine, por lo menos que por nosotros no quede. Hagamos lo mejor para nuestros productos. Y desde mi parcela, lo mejor es ser efectivo a la hora de “venderlos”, que no es lo mismo que saber hacerlo. Muchos productores tienen grandes ideas, saben lo que quieren, pero creo que se equivocan cuando lo ejecutan y raramente llegan a lo que aspiran.

Por eso tengo tanta ilusión. Me encantaría que esos productores que yo admiro y que tan mal les va, se dedicaran a producir buenas películas y se metieran en la “mollera” que el marketing online ha de entrar en sus presupuestos, en sus planes de comunicación. Que un plan estratégico de marketing online para la promoción de una peli, no es meter la palabra redes sociales el el dossier de comunicación y prensa como una acción a seguir, que es un plan detalladísimo de social media, marketing de contenidos, seo, promos, objetivos, herramientas de gestión, herramientas de seguimientos, de análisis, de medición.. y que todo eso les costará menos, económicamente hablando. Un valor añadido en los tiempos que corremos.

#porelCineEspañol !!!!!